J'ai trouvé ça très intéressant. Peut-être que certains ici connaissant très bien la firme y verront de la redite. Perso je n'ai pas vu l'heure passer !

C'est intéressant oui. Le ton est un peu soporifique cependant. Dommage.
Plusieurs bémols à ce narratif : les bionicles, ça plait à un certain nombre, mais c'est quand même relativement laid et ça ne plait pas à d'autres. Si ça a marché, tant mieux. Galidor n'a pas marché davantage parce que ses pièces étaient inutilisables avec les autres gammes alors que les pièces bionicles ont un système de jonctions technic qui peut encore permettre certains assemblages avec les autres pièces.

Autre bémol, c'est encore la famille fondatrice qui tient Lego, à 75% quand même. Les points ont été contournés, mais il n'y a toujours pas de militaire moderne au contraire de Cobi qui a exploité ce vide. Il y a du vert, mais ça ne fait pas forcément penser à du militaire, d'autant que le vert "sport" d'origine, le green BL/dark green Lego, quand on l'applique à du militaire ça donne Toy Story et ce n'est pas vraiment un bonus de camouflage c'est normal que ce point fut le premier à sauter (pour ma part, je ne connaissais pas cet aspect de l'historique Lego). C'était une couleur indispensable ne serait-ce que pour les végétaux.

Par contre oui, le côté violence, que ce soit SW, Bionicle ou Ninjago, il est franchement là. Je dirai que pour moi le point de bascule ne se situe pas là pour éviter d'acheter (en dehors des prix) : si ça promotionne la laideur, c'est hors de question d'acheter pour les enfants (Hidden Side est un parfait exemple), mais j'achète quelques sets si j'en ai besoin pour l'inventaire comme le croco albinos ou certaines figs. J'ai cependant, sur certaines livrées de Ninjago, fait une exception sur certains méchas et des sets toupie, mais toutes les années ne se ressemblent pas dans la gamme. Par exemple la jongue QG était magnifique.

Là où le changement est plus important dans les valeurs familiales ? Le placement de la marque sur un niveau premium ouvertement assumé. Et là, on est trèèèèès très loin de l'esprit du fondateur. Autre constat, comme pour les années creuses, comme on l'a vu pour les soldes, on a des produits dérivés éloignés de leur coeur de métier. La différence est un certain matelas financier pour amortir des flops.

Un empire n'est pourtant jamais aussi fragile qu'à son apogée, si tant est que Lego a atteint ce niveau symbolique.

J'avais vu passer la vidéo, le fait que ça dure 1h ça m'avait un peu dissuadé... et en effet en la lançant je vois que le ton est un peu soporifique Allez, je vais m'armer de courage et tenter de la voir aujourd'hui en fond pendant que je bosse
edit: bon je comprends que la vidéo soit longue, ça retrace toute l'histoire depuis les années 90
A priori la vidéo est sympa, c'est pas si lent que ça comme rythme, ça se laisse regarder sans problème

j'ai pas trop compris l'histoire du vert vu que début années 80 j'avais des pièces vertes dont les grosses plaques épaisses vendues dans les boîtes assortiments de briques

J'ai survolé et écouté quelques extraits... On dirait une vidéo il y a 15 ans... L'échec de Galidor et la renaissance grâce aux licences... C'est loin derrière nous aujourd'hui... Alors je suis peut être passé à côté de quelque-chose mais cette vidéo ne semble absolument pas pertinente avec ses infos sacrément datées. Désolé pour le gars qui a pourtant du se donner de la peine à sortir ça...

Justement, à part les plantes, les plaques de base et ces quelques grosse pièces, il n'y avait pas de vert. Pas de briques et plaques de toutes les tailles. Tu ne pouvais pas faire une voiture verte ou une maison verte comme tu pouvais le faire avec les autres couleurs classiques.


C'est plus un historique de la période sombre et du renouveau, donc oui c'est un peu daté et connu pour l'AFOL expérimenté Ce n'est pas de l'actu, mais ça évoquait aussi l'époque actuelle. La notion de "mort de Lego" n'est pas à prendre au sens faillite imminente. Il me semble que c'était aussi sur le fait que Lego est différent d'avant (c'était plus clair quand j'avais vu la vidéo, mais ça date déjà pour moi En n'ayant vu que quelques petits bouts ça ne ressort sans doute pas).

De mon point de vue, en ce moment même, se passe une autre évolution de Lego. On dirait qu'ils tirent tout azimuth (produits dérivés non lego avec) et d'un autre côté, qu'ils vont tailler sur d'autres domaines.
Ils ont en train de refaire l'agencement des Lego store petit à petit. A Clermond, exit le jaune de partout, exit l'ancienne colonne pour faire de minifig (il y avait plus de choix que le système actuel, mais ce dernier est par contre plus pratique). D'un côté des lego store, mais en même temps des certified store.
J'avoue que leurs diverses démarches paraissent parfois nébuleuses quand on additionne le tout. Je me demande si les murs de briques ne sont pas dans leur viseur pour l'avenir et survivront avec autant de choix.

Alors c'est mon avis et il n'engage que moi.
Cet évolution de Lego peut se résumer à du "on ratisse large pour prendre des parts de marchés et amener de nouveaux clients". Cela se traduit à pour l'instant par :
- de nouvelles licences tous azimuts, notamment ceux avec un gros réservoir de fans déjà conquis mais pas forcément AFOL (Pokemon, One Piece...) jusqu'à même des trucs moins estampillés geek comme des marques de chaussures ou le sport (foot, Formule 1),
- de nouveaux produits plus portés vers l'exposition et pas du tout le jeu. Quelle licence n'a pas désormais son truc à exposer ? Et cela marche aussi avec les objets du quotidien dont les MOCs relevaient du défi / challenge ludique dans le cercle des AFOLs avant mais qui maintenant, plaisent à tous et sont devenus rentables, le meilleur exemple en est la thématique Botanicals.
La direction Lego pense surement que c'est par ces biais qu'ils continueront à caracoler en tête des marques de "jouets" grâce aux collectionneurs et aux décorateurs d'intérieur... Paradoxalement sans les jouets ! Bon ok j'exagère un peu... Je suppose que la théorie sous-jacente doit être un truc du genre "soyons cool aux yeux des parents et ils achèteront nos jouets à leurs enfants".

Pour ce qui est des stores, c'est un remembrement généralisé qui se profile à mon avis (en tout cas pour les stores officiels, je n'ai pas encore vu de Certified franchir ce pas) : plaire aux adultes passe par une refonte de l'esthétique des stores. J'ai assisté à cela au Lego store de Disney Village... Et je n'ai pas aimé : changement d'ambiance dans la déco et l'éclairage, nouvelles tours BAM avec moins de choix, trucs à customisés (mosaïc maker ou figurine custom), mur de briques réduit de trois quarts et la part belle à certaines gammes, notamment "adultes" en rayon (j'ai eu du mal à trouver Ninjago la première fois, relégué dans un coin). Je ne suis même pas sûr que les vitrines faites par des AFOLs soient toujours d'actualité, si quelqu'un en sait plus ?
Donc je te le dis tout net : oui, les murs de briques sont dans le viseur AMHA ! La question est de savoir si les certified stores seront forcés de suivre le mouvement parce qu'à l'heure actuelle, je préfère 100 fois aller dans un Percassi (d'autant plus que le programme Insiders s'y applique désormais) que dans un Lego store officiel !

Désolé du pavé.

je me souviens qu'il était bien plus fourni que les autres, dommage
(j'y passerai bientôt, au moins ça ne me coûtera pas trop cher)