Voici la première partie de cette interview en 21 questions.
Encore un très grand merci à Will d'avoir pris le temps pour nous offrir des réponses claires, franches, précises et à Chloé d'avoir accepté d'apporter son regard féminin ainsi que son retour d'expérience depuis qu'elle a rejoint le Capitaine du navire Hoth Bricks !

Pour nos lecteurs, Will, fondateur de Hothbricks, avait accepté il y a plusieurs mois, de se prêter à quelques questions. Le temps et autres impossibilités ont retardé le projet. Mais le temps passe vite, et ce même temps manquait pour une rencontre. Aussi c’est par écrit que Will a répondu à ces questions, et que Chloé a accepté de donner son point de vue sur l’offre Lego.


William, merci pour avoir accepté de répondre à plusieurs questions pour les membres de Brickpirate.

1) Comment est née ta passion pour Lego ?

Mon rapport aux LEGO remonte aux jeunes années de mon fils aîné. En 2009 ou 2010, je lui avais acheté un set de la gamme LEGO Star Wars que nous avions monté ensemble mais avec lequel il n’avait jamais vraiment joué.

J’ai récupéré ce produit avant qu’il ne finisse en vrac dans son coffre à jouets et c’est alors devenu le premier set ma nouvelle collection personnelle.

Je n’ai jamais eu de jouets de marque LEGO durant mon enfance, je n’ai donc aucun souvenir antérieur à cette découverte de la marque en compagnie de mon fils et j’ai abordé ce produit comme une nouveauté ludique qui a ravivé l’envie de jouer avec quelque chose que je n’avais pas connu étant plus jeune. Une revanche ? peut-être, même si je préfère dire que j’ai rattrapé mon retard.

2) J’ai bien quelques infos sur Hothbricks, mais je préfère que ce soit toi qui nous relates depuis quand et comment est née l’idée d’un site d’actualités sur Lego ?

L’anecdote peut paraître inventée mais elle est vraie : après avoir « découvert » réellement la marque en 2009, je m’y suis intéressé de plus près en cherchant des contenus sur internet. Je n’ai pas trouvé grand-chose de francophone à cette époque et ma femme qui en avait marre de m’entendre lui raconter mes nouvelles aventures ludiques m’a conseillé de créer mon propre média dédié à ces produits en espérant que ça me permettrait de rencontrer d’autres fans comme moi.

C’est donc ce que j’ai fait en 2010, principalement autour de la gamme Star Wars qui était au centre de mes préoccupations du moment.

3) Un tel site a-t-il été compliqué à mettre en œuvre, surtout avec autant de visiteurs ?

Je suis passé par de nombreuses phases avec Hoth Bricks depuis le contenu hébergé en ligne sur Blogger ou Wordpress.com jusqu’à arriver à la conclusion que je devais m’organiser pour mieux gérer l’évolution du site et de sa fréquentation.

J’ai du essayer tous les hébergeurs disponibles sur le marché pour finir par trouver celui avec lequel je travaille actuellement et dont je suis le plus satisfait (Infomaniak). Il a fallu régulièrement redimensionner les ressources techniques en fonction de l’augmentation de la fréquentation du site en gardant à l’esprit que les coûts d’exploitation augmentaient eux aussi .

4) Tu as fondé Hothbricks : beaucoup se demandent si tu vis de ce site ou si ça reste un passion extraprofessionnelle, vu le temps de gestion que ça doit demander. Qu’en est-il exactement ?

Le site a mis deux ans pour générer les premiers revenus liés à l’affiliation. Ces revenus étaient très anecdotiques et ponctuels sachant que LEGO ne proposait alors pas de programme d’affiliation et qu’il n’y avait guère qu’Amazon, Cdiscount ou FNAC pour rémunérer les « apporteurs d’affaires » via le concept de l’affiliation.

Ensuite, il y a eu un effet boule de neige suite à l’augmentation de la fréquentation du site qui m’a obligé à créer une société pour déclarer ces revenus et le site génère aujourd’hui effectivement de quoi en vivre. L’ouverture du programme d’affiliation LEGO a été un vrai coup de boost financier, en témoigne l’émergence de nombreux autres blogs sur le même sujet à l’époque. En deux mots, j’ai d’autres activités professionnelles, mais le site fait évidemment partie de mes sources de revenus.

5) Tu sembles avoir une relation assez libre avec Lego. L’entreprise Lego considère-t-elle Hothbricks avec plus d’égard que d’autres, au regard de ta place dans cette sphère ? Autrement dit as-tu moins de risques de dire clairement tes critiques sur certains sets et process techniques ?

Hoth Bricks n’a pas de traitement privilégié de la part de LEGO, même si l’audience relativement importante du site est une forme de source d’indulgence ou de facilité sur certains points.
Jamais LEGO ne m’a reproché de critiquer ses produits, je m’assure que les critiques soient toujours justifiées et jamais gratuites. Je me place du point de vue du consommateur qui paie ses produits pour étayer mes avis avec une perspective la plus proche possible de celle de ceux qui dépensent beaucoup d‘argent dans ce hobby.

LEGO sait très bien que l’important est qu’on donne de la visibilité à ses produits, quelle que soit l’analyse qu’on en fait. La portée des critiques reste très limitée dans un hobby de passionnés prêts à pardonner les quelques erreurs que le fabricant pourrait commettre, un peu comme avec Apple par exemple.

Les reviews, un exercice très en vogue chez les médias LEGO, ne servent plus à grand-chose aujourd’hui, sauf à donner de la visibilité aux produits de la marque. On ne teste pas des voitures ou de machines à laver, on parle de jouets pour lesquels l’enjeu reste très limité sur le plan financier et les passionnés se moquent bien de savoir si tel ou tel produit est trop fragile ou bardé de stickers pour décider s’ils doivent passer ou non à la caisse.

6) D’une manière globale et en moyenne, combien de visiteurs par jour attire Hothbricks ?

Il y a un effet de saisonnalité, mais en moyenne on peut dire que 15.000 personnes viennent sur le site au moins une fois chaque jour avec un total de visites tous les mois qui tourne entre 500.000 et 650.000.

7) Depuis quelques temps, on voit davantage Chloé, notamment sur les videos. Quand l’idée de bosser ensemble est-elle venue ?

Will : C’est une longue histoire : j’arrivais à la fin d’un cycle et je commençais un peu à m’ennuyer. Chloé, qui vit à la maison, s’est intéressée au sujet et m’a proposé de dynamiser un peu la partie réseaux sociaux en y mettant un peu de fun et de second degré.

J’ai trouvé l’idée géniale et je ne regrette pas, j’ai retrouvé un second souffle depuis son arrivée. Je sais que sa présence divise, mais le plus important pour moi était de me remotiver et d’y trouver autre chose que de faire des reviews « classiques » ou des contenus un peu trop sérieux. On s’amuse beaucoup et c’est bien là l’essentiel.

Chloé, pourrais-tu également donner ton retour d’expérience de ton entrée et des évolutions comme Twitch dans l’aventure Hothbricks ?

Chloé : Mon arrivée à été perçue de manière mitigée pour rester polie. La légèreté de mon approche n’a pas toujours été comprise, surtout dans un milieu qui est majoritairement composé d’hommes adultes. Je suis d’ailleurs un peu surprise de voir qu’il reste une certaine forme de mysoginie et de condescendance dans ce hobby.

Will m’a très rapidement rassurée et il a toujours soutenu cette approche un peu dilettante et humoristique qui contraste avec le côté souvent un peu trop sérieux de certains fans qui oublient que l’on parle avant tout de jouets majoritairement destinés aux enfants et en tout cas aux plus jeunes.

Notre participation à LEGO Masters devrait remettre un peu de contexte et permettre aux gens de me découvrir sous un autre angle.

Notre présence sur Twitch ne cache pas d’ambitions particulières, c’est surtout l’occasion de partager de bons moments avec ceux qui viennent à notre rencontre.


Il n’y a pas de projet de « starification » particulier. Hoth Bricks est un média qui n’était que peu « incarné » par Will jusqu’ici, nous voulions juste apporter un peu de fun par nos interactions via un média comme Twitch et partager nos anecdotes et expériences de vive voix avec ceux que ça intéresse.

Suite demain sur ce même sujet

Part 2 - Questions 8 à 14.



8 ) Passons à ta passion proprement dite : crées tu en Lego ? Ou collectionnes-tu seulement ?

Je ne crée absolument rien, je ne suis qu’un collectionneur classique qui monte beaucoup de sets. Je n’ai jamais vraiment envisagé de créer, je sais que je n’ai pas la créativité nécessaire, il faut quand même être doté d’une sacrée fibre artistique pour obtenir un résultat convaincant. J’ai aussi un problème de temps disponible, je ne peux pas y consacrer des journées entières.

9) D’une manière générale, nous sommes, tous les amateurs Lego, parfois surpris de certains prix de sets, voire consternés de l’inflation très marquée que les sets neufs ont pris en quelques années. Quel est ton avis sur la question, comment l’expliquerais-tu ?

Je vois régulièrement des théories qui nous expliquent que le prix des LEGO n’a pas augmenté sauf via l’inévitable inflation. C’est prendre le problème par le mauvais côté. Les produits LEGO sont aujourd’hui considérés comme plus chers de fait parce qu’ils grignotent davantage le budget disponible pour les loisirs et les activités jugées comme non indispensables.

Nous avons tous des frais de loisirs qui n’existaient pas il y a dix ou vingt ans et nous avons donc moins d’argent à disposition pour les produits LEGO. Si on ajoute à cela la prolifération actuelle de produits haut de gamme pour adultes, il devient difficile de suivre et de compléter une collection sans faire de choix.

10) En parles tu parfois avec un responsable du siège français de Lego ou du Danemark ? Ou n’as-tu aucun contact direct avec eux ?

Je n’ai que très peu de contact avec les gens de chez LEGO, le seul lien qui existe est celui du LAN, un forum qui permet en théorie d’échanger avec des gens qui travaillent chez LEGO. En pratique, c’est souvent à sens unique que la communication fonctionne de Billund vers les membres du LAN. LEGO est une entreprise très structurée et il est difficile de faire remonter un avis ou une critique via les multiples échelons pour que l’information arrive au sommet de la hiérarchie.

11) Sur les lego eux mêmes, en dehors de la qualité intrinsèque du produit, que penses-tu être supérieur dans la brique danoise par rapport à la concurrence ?

On peut discuter de l’avance technique de LEGO sur ses concurrents, même si celle-ci n’est plus aussi marquée aujourd’hui qu’il y a encore quelques années avec les progrès de nombreux fabricants tiers. LEGO a pourtant toujours l’avantage de la « légende ». La marque est appréciée par plusieurs générations et elle a une aura que les autres marques n’auront sans doute jamais même à qualité équivalente. Si on ajoute les licences dont dispose LEGO actuellement, la marque est imbattable.

12) Penses-tu que Lego puisse résoudre un jour la disparité de couleurs sur un même ton, ainsi que quelques soucis de tampographie (alignements par exemple) qui de temps à autre continuent d’exister malgré l’expérience du fabriquant et toujours en 2025 ?

Je pense que des solutions sont techniquement envisageables pour un fabricant d’envergure comme LEGO. Mais j’ai l’impression que LEGO ne met pas de moyens pour que ces solutions existent, se contentant de continuer à amortir ses technologies actuelles sans réellement innover.

Les écarts de couleur ne sont pas aussi flagrants chez d’autres fabricants bien moins expérimentés, c’est ce qui me fait dire que LEGO n’a pas forcément envie d’investir en masse pour renouveler certains de ces équipements répartis aux quatre coins de la planète afin d’obtenir un résultat acceptable. On voit un exemple de cette difficulté actuellement avec le temps que met LEGO pour adapter ses chaînes de fabrication aux nouveaux sachets en papier.

13) Concernant les sorties Lego, quel type de sets aimeriez-vous voir sortir, Will et Chloé et qui ne sont jamais ou rarement édités ?

Will : J’aimerais que LEGO revienne un peu plus à l’essentiel avec des produits plus polyvalents dont l’inventaire permettrait de faire autre chose que ce qui est sur la boite. Il y a beaucoup de trop de produits spécialisés à usage unique qui ne laissent plus vraiment place à cette polyvalence qui est pourtant au cœur des valeurs de la marque. Il ne reste plus que la gamme Creator 3en1 qui nous réserve souvent de belles surprises.

Chloé : Encore des fleurs, toujours des fleurs. plus sérieusement, ce serait vraiment cool que LEGO aborde plus de sujets considérés comme "féminins" au travers de produits originaux et différents des gammes habituelles.

Les femmes s'intéressent aux produits LEGO grâce à ces sets qui abordent des sujets divers avec une certaine sensibilité artistique. La gamme LEGO ART est également intéressante, il faut qu'elle ose encore plus, pour nous surprendre et s'inviter franchement dans nos décors intérieurs.

Star Wars, Marvel et compagnie, c'est bien pour ceux qui sont fans de ces licences mais il faut que LEGO conserve un certain équilibre pour séduire un autre public plus avide de produits lifestyle bien conçus.

En ce qui me concerne, j'ai de plus en plus l'impression que LEGO s'adresse aussi directement à moi à travers de nombreux produits et c'est une bonne nouvelle.

Même si je suis par exemple fan de Minecraft ou de Disney, je me sens plus concernée par un joli set architecture ou un tableau LEGO ART bien conçu que par les habituels sets où des types avec des sabres laser se tapent dessus dans des environnements divers et variés.

Autour de moi, je découvre tous les jours des connaissances ou amis qui m'avouent enfin leur passion pour les produits LEGO. Tout le monde assume son rapport aux LEGO, quel qu'il soit et avec un éventail très large de sensibilités.

Ce hobby me semblait jusqu'ici très masculin, il nous faut plus de femmes qui jouent, construisent et imaginent ainsi que toujours plus de produits tout simplement beaux et décoratifs. À chacun son rapport aux LEGO, sans jugement pour les autres.

14) Si tu pouvais demander de créer une pièce Lego, laquelle te viendrait en premier à l’idée ?

Une pièce de réacteur de vaisseau ou d’avion qui remplacerait les tonneaux souvent utilisés. Je ne supporte plus ces tonneaux, ce n’est même plus du NPU (Nice Part Usage) tellement ils sont hors sujet parfois.

Part 3 suite et fin : questions 15 à 21.



15) Selon toi, pourquoi Lego n’utilise plus le chrome gold et surtout silver pour des pièces, comme autrefois sur la gamme Model Team ? Actuellement, seuls les anneaux de LOTR et des pièces d’or peu à peu remplacées, bénéficient de cette finition brillante.

Je pense que le coût de production de ces éléments est élevé pour un résultat qui n’est pas toujours à la hauteur et une durée de vie limitée. Ces pièces finissent par s’écailler à force d’être manipulées et LEGO n’a aucun intérêt à se tirer une balle dans le pied alors que la marque défend souvent le caractère quasi-éternel de ses briques.

16) Globalement, que penses-tu de la concurrence de Lego : qualitative ou pas ? Problème pour Lego ou pas vraiment ?

Les concurrents de LEGO ont progressé de manière fulgurante en quelques années et on aurait pu imaginer que le fabricant se sente plus ou moins en danger face l’arrivée de produits concurrents très qualitatifs. Mais LEGO n’a pour l’instant pas à s’inquiéter, son image est tellement positive que les autres « marques » sont éclipsées et considérées comme des ersatz sans valeur ajoutée réelle. Mattel pourrait renverser la table d’ici quelques années mais il faudra dépenser beaucoup d’énergie pour s’en prendre à la « légende» LEGO.

17) Concernant Brickpirate, visites tu parfois notre forum ? Ou ce n’est pas ton truc, les forums ?

Je venais régulièrement sur le forum il y a quelques années, mais faute de temps je n’y passe plus que très occasionnellement. J’ai été de la génération forum et j’en fréquentais une bonne poignée sur des sujets divers et variés car ils étaient une ressource incontournable sur de nombreux sujets.

Au fil des années, beaucoup de forums sont devenus des espaces quasi-privés réservés à une communauté un peu fermée. Difficile aujourd’hui d’arriver sur un forum au milieu d’habitués des lieux qui ont leurs codes et leurs règles, surtout s’il ne s’agit que d’un passage ponctuel à la recherche de quelques informations sans envie de s’impliquer plus que ça dans la vie du support.

18) BRICKPIRATE existe depuis 19 ans et tient le cap, malgré un format qui semble, pour certains et pas pour d’autres, parfois surranné. Que penses-tu de cette longévité et de la survivance de ce format par rapport à d’autres ?

Je pense que BrickPirate fait partie de l’épine dorsale du LEGO francophone, ce qui explique sa longévité. Tous les fans ou presque sont un jour passés par ce forum, certains y sont restés très actifs, d’autres se sont dirigés vers d’autres médias plus dans l’air du temps. Mais la majorité des fans de LEGO connaissent ce forum parce qu’il y ont trouvé soit des réponses, soit des amis. La force de Brickpirate, c’est d’être un jour et à coup sûr sur le chemin de tous ceux qui découvrent le hobby du LEGO. (Ndla : si ça n’est pas un beau compliment ça ! Merci Will)

19) De quelle manière penses-tu faire évoluer, si volonté il y a, Hothbricks à l’avenir ? Ou bien penses-tu que Hothbricks a atteint sa maturité et sa vitesse de « croisière » ?

Je pensais que tout finirait par passer par les réseaux sociaux et j’ai réalisé il y a quelques années que ce ne sera pas le cas. Hoth Bricks essaie d’être mieux représenté sur les réseaux sociaux via Chloé mais le site restera. C’est un support sur lequel j’ai le contrôle et je n’y suis pas dépendant de Google ou Meta.

Un jour Instagram tombera aux oubliettes, Facebook est déjà démodé, Tumbler a vécu, Pinterest peine à décoller dans le domaine du LEGO, Flickr n’est plus le carrefour du LEGO qu’il a été, etc… Les sites traditionnels ont encore de l’avenir, ils sont indépendants des tendances et autres effets de mode.

20) Pour certains, les sets Bricklink seraient meilleurs que les sets officiels, pour d’autres non. Que penser des sets issus du programme Designer Bricklink : ces sets sous cette bannière et cette manière finiront-ils par faire de l’ombre à la gamme officielle ?

Le Bricklink Designer Program ne fait à mon avis pas vraiment de l’ombre à l’offre habituelle LEGO, il a au contraire un rôle bien précis : il cristallise en un endroit bien précis déjà fréquenté depuis longtemps par les AFOLs « historiques » la nostalgie d’une certaine catégorie de fans en leur offrant ce qu’ils demandent sans arrêt et qui pouvait même polluer la communication du fabricant notamment sur les réseaux sociaux : des châteaux, des trains, etc....

Par les fans, pour les fans, c’est le meilleur moyen de répondre à une demande forte sans être pris en otage sur l’offre classique qui elle, évolue en fonction des effets de mode et du marketing du moment.

Tout le monde y trouve son compte et LEGO subit moins de pression sur son offre commerciale en permettant à tous ceux qui veulent toujours plus de châteaux d’en obtenir par un canal alternatif. Par ricochet, cette demande étant assouvie, on constate moins de pression sur des produits plus innovants ou dans la tendance qui prendraient par exemple la place du château médiéval que les fans attendent.

21) Pour finir, as-tu d’autres passions que « les legos » ?

J’aime par exemple les comics ou le cinéma, mais j’essaie de ne pas me cantonner à un seul hobby. Je reste curieux, je m’intéresse à beaucoup de choses et je fais en sorte de rester ouvert d’esprit pour peut-être me trouver une nouvelle passion que je n’avais pas anticipé.

Grand merci pour vous être prêtés à l’exercice William et Chloé, bonne continuation pour Hoth Bricks !



Free Bird.

Cool ! Merci pour cet interview, c'est déjà instructif.

Oui c'est assez instructif et sans langue de bois.
Derniers ajouts ce matin : 3ème et dernière partie, quelques videos, maj FP.
N'hésitez pas à commenter, à dire ce que vous en pensez, d'accord pas d'accord, ou poser des questions.
Will et Chloé ont accepté des questions de dernier moment, et vraiment tout ça s'est passé dans la simplicité sans aucun changement sur les questions et aucune modification sur les réponses. Formidable.
Les videos de twitch ne sont pas intégrables, mais par chance, la même bande annonce existait en format youtube.

Sympa cette interview
C'est toujours intéressant d'avoir un point de vue "derrière les coulisses" de quelqu'un dont on n'a les infos que via le blog "public" et plus orienté reviews

Merci pour l'interview, très sympa.
On constate que Will reste d'un pragmatisme à tout épreuve et ses analyses et arguments font souvent mouche (par exemple sur les problèmes techniques de la marque, le côté "légende" ou son avis sur le programme BL designers).
Cela fait aussi partie la force de Hoth Bricks à mon avis.

Chouette interview! Je trouve que Will s'est beaucoup "assagi" avec le temps! Cette interview permet d'avoir son point d'un vue sous un autre angle et sur des sujets plus généraux...

Et bel éloge de notre forum!

elle est vraiment sympa cette interview, grand merci !



Je te rejoins totalement, et j'en suis même assez étonné. Mais je trouve que c'est une bonne chose, il a pris beaucoup de recul j'ai l'impression.
Effet "second souffle" avec Chloé ?

EDIT : Je me suis juste permis de changer la couleur des questions car le rouge est réservé à la modération

Très bonne interview, un blog, un site dont William gère parfaitement bien depuis de nombreuses années et sur lequel tout le monde passe dessus pour les actualités.

L'arrivée de Chloé est aussi une bonne chose, pour apporter la touche "réseaux" qui est indispensable de nos jours.

Oui j'ai été étonné que son second degré soit mal pris, chez nous ça nous fait marrer et les enfants accrochent bien aussi. C'est d'ailleurs ce contraste entre le sérieux de Will et le côté roue libre de Chloé qui fait le sel du duo.
Hâte de voir tout ce petit monde avec nos pirates dans Lego Master.

Interview agréable à lire. C’est toujours sympa cette impression d’avoir une proximité avec une personne un peu médiatisée.

Merci pour l'interview, c'est du bon boulot !

Ceux qui ne sont pas content de ce qu'ils font en binôme n'int qu'a pas regarder hothbricks sur twitch et tiktok... Je cois oas le problème... Enfin bon, y'a des gens qui sont pas câblés comme tout le monde...

J'avoue n'avoir regardé qu'une ou 2 fois il y a quelques temps déja... Faudrait que j'y retourne!

Avant cette interview je ne savais même pas qu'il y avait quelque chose à voir ailleurs que sur le blog moi
Il faudra aussi que j'aille un jour voir

La même

Interview vraiment top et complète, merci aux intervenants